Знаменитости и лидеры общественного мнения значительно влияют на привлечение и участие граждан в таких процессах, как, к примеру, выборы.
Об этом говорится в новом исследовании, которое провел Центр демократического управления и инноваций Эша при Гарвардском университете, а результаты которого представил телеканал CNN.
Знаменитости привлекают молодых избирателей на выборы
Так, на текущей избирательной гонке в Америке, бывший президент США и нынешний кандидат от республиканцев Дональд Трамп пригласил знаменитостей Халка Хогана и Кида Рока на Республиканский национальный конгресс в прошлом месяце. Вместе с этим, такие звезды, как Меган Ти Сталлион, Джордж Клуни и Дженнифер Энистон поддержали вице-президента Камалу Харрис в ее борьбе за главное кресло в Белом доме.
— Хотя некоторые опросы показывают, что, как утверждают люди, голоса знаменитостей не оказывает на них влияния, когда речь идет о политике, однако, более строгие данные свидетельствуют о том, что эти голоса невероятно влиятельны, — говорится в исследовании Гарварда.
Исследование показало, что, когда знаменитости призывают к действию, некоммерческие организации отмечают более высокие показатели регистрации избирателей онлайн и регистрации работников избирательных участков.
— Знаменитости обладают уникальными возможностями для того, чтобы дать возможность обычным американцам использовать свой голос и реализовать свои гражданские права. Знаменитости являются непревзойденной силой в американской культуре, они влияют на то, что мы покупаем, что носим и о чем говорим. Благодаря своему значительному влиянию и охвату, они являются мощными защитниками социальных и политических целей, — говорится в отчете.
В отчете Гарварда не рассматриваются случаи поддержки знаменитостями конкретных кандидатов или политических партий. Вместо этого внимание сосредоточено на роли, которую знаменитости играют в беспартийной деятельности по привлечению избирателей, такой, как обучение, активное вовлечение и поощрение американцев к регистрации для голосования.
Как объясняет Эшли Спиллейн, автор исследования и соучредитель проекта Гражданская ответственность, это исследование было посвящено беспартийной гражданской активности и способам помочь молодым людям расширить свои возможности, чтобы их голос был услышан. Она добавляет, что знаменитости могут помочь создать “культуру участия”, сделав ее при этом веселой и ответственной к своим действиям.
Такое послание может оказаться решающим в привлечении впервые голосующих или молодых избирателей, которые “сталкиваются с препятствиями на пути к участию (в выборах, — Ред.), в основном из-за недостатка легкодоступной информации об основных механизмах голосования в их штате”, говорится в исследовании.
— Знаменитости обладают уникальной способностью устанавливать контакты с молодыми поколениями таким образом, что основные средства массовой информации и другие мероприятия по привлечению избирателей к голосованию могут оказаться недоступными. Их контроль и присутствие в социальных сетях делает их централизованными источниками информации, которые могут быть использованы теми, кто стремится повысить активность избирателей, — говорится в исследовании.
Как знаменитости влияют через медиа
Исследователи из Гарварда отметили влияние социальных сетей, но также изучили кампании знаменитостей в различных средствах массовой информации, включая телевидение, документальные фильмы, мерчендайзинг и социальную рекламу.
Они также изучили данные об инициативах знаменитостей в избирательных циклах 2018, 2020 и 2022 годов, в том числе усилия таких звезд, как Керри Вашингтон, Билли Айлиш, Хейли Бибер, Тревор Ноа, Дэвид Добрик, Questlove и Тейлор Свифт.
Например, в 2018 году, когда Тейлор Свифт поделилась постом в Instagram, призывая своих тогдашних 112 миллионов подписчиков зарегистрироваться для голосования на сайте www.vote.org, организация получила самый большой в истории день регистрации новых избирателей, говорится в отчете.
Среди других исследованных инициатив — Ариана Гранде, которая способствовала регистрации избирателей в 2019 году, устанавливая стенды на своих концертах во время мирового турне Sweetener, и Кайли Дженнер, которая в 2020 году разместила в Instagram ссылку на регистрацию для голосования, что привело к увеличению трафика на 1500% по сравнению с предыдущим днем.
Одно из тематических исследований отчета посвящено певице Билли Айлиш, обладательнице премии Грэмми, которая открыто заявила о необходимости голосования среди своих молодых поклонников. В 2020 году Айлиш наняла работников избирательных участков для организации Power the Polls и оценила свое влияние с помощью уникального URL-адреса, которым поделилась со своими подписчиками.
Ведущий и шоумен Тревор Ноа также сотрудничал с этой некоммерческой организацией, выступая с призывами к действию в своем вечернем шоу. По данным Гарварда, в 2020 году эта организация набрала более 35 тыс. работников для голосования.
Ютубер Дэвид Добрик, известный своими розыгрышами автомобилей и имеющий десятки миллионов подписчиков в социальных сетях, объединился с некоммерческой организацией Headcount, чтобы подарить пять автомобилей Teslas тем, кто зарегистрировался для участия в голосовании. Согласно исследованию, проведенному Гарвардским университетом, около полумиллиона участников лотереи, 75 % из которых были миллениалами или представителями поколения Z, и более 65 % действительно приняли участие в голосовании.
Керри Вашингтон, актриса и активистка, основала организацию Influence Change, которая привлекает коллег-творцов к участию в общественной жизни. По данным Гарварда, с помощью Influence Change Вашингтон привлек более 250 знаменитостей в 2020 году, чтобы помочь в регистрации избирателей, досрочном голосовании, привлечении работников избирательных участков и составлении плана голосования.
— Демократия работает лучше всего, когда все голосуют. Для меня, как человека публичного, важно напоминать людям об их политической силе и делиться любой имеющейся у меня информацией, которая поможет им сделать шаг навстречу своей силе, — сказал Вашингтон в интервью CNN.
По ее словам, у артистов, музыкантов, спортсменов, актеров и других творцов есть “уникальная возможность воодушевить избирателей”, а совместный охват их соцсетей может быть использован для того, чтобы вдохновить людей на участие в выборах и обеспечить им достойное место в качестве активных участников демократических процессов.
