Понад чотири роки повномасштабної війни, надважка для українців зима і стан – між зневірою і надією. Саме у такі періоди приходять надважливі запитання: куди ми рухаємось, чи має сенс те, що ми робимо, і що далі.
От і я їхала з вертолітного майданчика — місця, яке сьогодні одночасно про небезпеку і про мрії, — і думала про 19-й Український маркентинг-форум, сенси та шлях далі.
Два дні форуму, 80 спікерів — представників бізнесу і маркетингу, тисяча учасників офлайн і ще сотні онлайн. Але справа навіть не у цифрах. Важливе інше – спільний сенс: створювати навіть тоді, коли руйнується зовнішнє, спільний меседж: “Світ поламаний, але не ми”.
Насичена контент-програма: аналіз головних трендів, найкращі маркетингові практики, ексклюзивні дослідження. Панельні дискусії. Talks. Виставкова зона.
Атмосфера, люди, живе спілкування.
І крізь усе це — головне відчуття: Ми не завмерли — ми рухаємося! Ми створюємо, зростаємо, проходячи через біль!
Попри війну, втому і невизначеність в Україні продовжують створювати нові проєкти, запускати колаборації, шукати сенси. І найсильніше тут промовляють живі приклади: виставка Ukraine WOW, перформанси від МУР, нові колаборації бізнесів.
Кажуть, що ієрогліф “криза” складається з двох значень — небезпека і можливість. І тільки ми вирішуємо, на чому фокусуватися.
Що я особисто забрала з форуму:
Найперше – мислити серцем: справжнє народжується з любові до того, що робиш. За словами CEO та засновника Work.ua Артура Міхно, коли створюється не просто майданчик для пошуку роботу, а аеродром мрій, як метафора та глибина, будувати сенси стає простіше. І саме це, як правило, веде компанію до успіху.
Друге – допомагати іншим: це повертає відчуття “я впливаю, я можу”.
Цей принцип працює і у житті, і у маркетингу. І прикладом є колаборації конкурентів. Один із таких кейсів — співпраця ПУМБ та Ощадбанку: вони об’єднали зусилля і запустили автобус донорства, який допоміг врятувати десятки життів.
– Магія неможлива без об’єднань і колаборацій, — висловив переконання маркетинг-директор Ощадбанку Сергій Грабчак.
І це якраз той приклад, коли про компанії говорили у медіа не за гроші, а тому що це важливо.
І найголовніше — людині потрібна людина.
Досвід, який сьогодні проживається “тіло до тіла” залишається надовго, переконана співзасновниця комунікаційної агенції Gres Todorchuk та громадської організації Ukraine WOW Ярослава Гресь. І свідченням цього є успішність офлайн-проєктів, зокрема виставки Ukraine WOW.
Саме там людина може вивільнити емоції через живу дію та присутність, як-от пов’язати стрічку на Дереві пам’яті, висловивши тим самим слова кохання, подяки чи прощення.
Також Гресь навела приклад історії жінки, донька якої просто попросила підтримки в чаті — а у відповідь прийшло значно більше: тепло, речі, турбота. І зараз такі історії насправді найбільше золото життя, оскільки дають відчуття сили та підтримки, а значить рятують.
І саме з цього народжується успіх будь-якого проєкту – з фокусу на головному.
