Компания Favbet решила изменить отношение общества к индустрии азартных игр (гэмблингу), которая в Украине переживает системные изменения, связанные с легализацией игорного бизнеса.
К работе привлекли креативное агентство Banda, совместная работа продолжалась полгода. Креативные команды презентовали новое позиционирование Favbet, в основе которого европейский подход — отношение к игре, как к развлечению, а не способу заработка.
Специалисты Banda вдохновлялись идеей, что Favbet — это не просто гэмблинговая платформа, а компания, которая делает спорт зрелищным, а клиентский опыт от игры — уникальным.
Именно эта идея отражена в стратегии, позиционировании и новом визуальном стиле. Продолжением ребрендинга станет новая информационная кампания с ключевым сообщением: Будь внутри игры.
В основе рестайлинга – цвета, которые с компанией более 20 лет, но стали насыщенными и современными. Обновленный логотип – более динамичный и гибкий. Креативная команда использовала два противоположных шрифта.
— Такое визуальное решение символизирует противостояние, являющееся основой спортивных соревнований, – объясняют в Banda.
В Favbet отмечают, что они – ответственная компания, выступающая за культуру беттинга (ставок на спортивные события), и ожидают положительных изменений в отношении общества к игровому бизнесу.
В начале апреля Комиссия по регулированию азартных игр и лотерей выдала лицензию компании, владеющей популярным букмекерским брендом Favbet.
Favbet работает в нескольких странах и является партнером многих спортивных команд и соревнований. Начиная с сезона 2019/20, украинская Премьер-лига официально называется Favbet Лига.