Мир поломанный, но не мы. Ключевые смыслы 19-го Украинского маркетинг-форума
Более четырех лет полномасштабной войны, сложная для украинцев зима и состояние – между неверием и надеждой. Именно в такие периоды приходят очень важные вопросы: куда мы движемся, имеет ли смысл то, что мы делаем и что дальше.
Вот и я ехала с вертолетной площадки — места, которое сегодня одновременно об опасности и о мечтах, — и думала о 19-м Украинском маркентинг-форуме, смыслах и пути дальше.
Два дня форума, 80 спикеров – представителей бизнеса и маркетинга, тысяча участников офлайн и еще сотни онлайн. Но дело даже не в цифрах. Важно другое – общий смысл: создавать даже тогда, когда рушится внешнее, общий месседж: “Мир сломленный, но не мы”.
Насыщенная контент-программа: анализ основных трендов, лучшие маркетинговые практики, эксклюзивные исследования. Панельные обсуждения. Talks. Выставочная зона.
Атмосфера, люди, живое общение.
И сквозь все это – главное ощущение: Мы не замерли – мы двигаемся! Мы создаем, растем, проходя через боль!
Несмотря на войну, усталость и неопределенность, в Украине продолжают создавать новые проекты, запускать коллаборации, искать смыслы. И сильнее всего здесь говорят живые примеры: выставка Ukraine WOW, перформансы от МУР, новые коллаборации бизнесов.
Говорят, что иероглиф “кризис” состоит из двух значений – опасность и возможность. И только мы решаем, на чем фокусироваться.
Что я лично взяла с форума:
Первое — мыслить сердцем: настоящее рождается из любви к тому, что делаешь. По словам CEO и основателя Work.ua Артура Михно, когда создается не просто площадка для поиска работы, а аэродром мечты, как метафора и глубина, строить смыслы становится проще. И именно это, как правило, ведет компанию к успеху.
Второе — помогать другим: это возвращает ощущение “я влияю, я могу”.
Этот принцип работает и в жизни, и в маркетинге. И примером является коллаборация конкурентов. Один из таких кейсов — сотрудничество ПУМБ и Ощадбанка: они объединили усилия и запустили автобус донорства, который помог спасти десятки жизней.
— Магия невозможна без объединений и коллабораций, — убежден маркетинг-директор Ощадбанка Сергей Грабчак.
И это как раз тот пример, когда о компаниях говорили в медиа не за деньги, а потому, что это важно.
И самое главное – человеку нужен человек.
Опыт, который сегодня проживается в живую остается с человеком надолго, убеждена соучредительница коммуникационного агентства Gres Todorchuk и общественной организации Ukraine WOW Ярослава Гресь. И свидетельством этого является успешность офлайн-проектов, в частности, выставки Ukraine WOW.
Именно там человек может высвободить эмоции через живое действие и присутствие, например, повязать ленту на Дереве памяти, выразив тем самым слова любви, благодарности или прощения.
Также Гресь привела пример истории женщины, дочь которой просто попросила поддержки в чате — а в ответ пришло гораздо больше: тепло, вещи, забота. И сейчас такие истории действительно самое большое золото жизни, поскольку дают ощущение силы и поддержки, а значит спасают.
И именно из этого рождается успех любого проекта – с фокуса на главном.
