Синій колір Ле Пен і Макрона. Який образ кандидата переміг у Франції
Шанс для всіх чи порядок
Кампанія Еммануеля Макрона супроводжувалася чітким та легким меседжем для багатьох груп населення: Франція повинна бути шансом для всіх (La France doit etra une chance pour tous).
В той час коли Марін Ле Пен використовувала меседж Повернути Франції порядок (Remettre la France en ordre), що був більше спрямований на критику політики соціалістів, чинного президента Франсуа Олланда та невдоволеність соціально-економічним становищем.
При ксенофобських настроях Ле Пен, заклик Макрона “шанс для всіх” дав головний посил для мігрантів – він буде президент, який дасть можливість всім розвиватися.
Для виборців важливі не тільки обіцянки, але й особистий досвід кандидата. І саме макронівський меседж був посилений його особистим життям.
Приватне життя та гарна легенда кохання між молодим 17-річним хлопцем та вчителькою, яка старша на 24 роки, стала успіхом. Навіть українці, не знаючи прізвищ, чули, що в одного з кандидатів жінка старша на 25 років.
Демонстрація особистих стосунків Емамануеля та Бріджит і зробила виклик соціальним стереотипам. Молодому електорату Макрон показав відсутність консерватизму та стереотипності в житті. Впевнений та амбітний політик, який попри все досягає свого.
Цим самим він намагався перекрити головний свій недолік – політичної недосвідченості.
Це мобілізувало молодь, яка повірила, що він поважає вибір кожного і в нього новий погляд на життя. А меседж на політичному плакаті посилювався його позиціонуванням на тлі людей – чіткий образ політика серед народу.
В першому турі Макрон формував образ типового європейського політика – молодий, енергійний, харизматичний та, що важливо, з відсутньою політичною турбулентністю. Французькі ЗМІ називали його новою зіркою політики в країні.
У другому турі Ле Пен змінила посил меседжу, зм’якшуючи акцент від радикалізму та екононіми – Оберіть Францію (Сhoisir la France). Вона намагалась ототожнити себе з країною та взяти відповідальність за Францію.
Макрон у другому турі теж обрав загальний меседж Разом Франція (Emsemle la France). Але у його гаслі був зроблений акцент на важливості всіх.
Кандидати в темно-синіх трендах
У французькій виборчій кампанії дуже багато було синього кольору, і не тому, що це один із кольорів прапора Франції.
В сучасній політиці темно-синій колір є популярний, він говорить про владу, лідерство, гідність, благородство та стриманість.
Також саме темно-синій за ступенем впливу на увагу людини досягає 90%.
Тому у другому турі кандидати показали нові тенденції політичної реклами. Це була боротьба за майбутнє. Відбулося чітке посилення темно-синього кольору в обох кандидатів.
У першому турі Ле Пен на плакаті використала світло-голубий колір, що створює холодне і відштовхуюче враження. Проте в другому турі Ле Пен з’являється у зовсім іншому образі. Відбулось пом’якшення образу: зміна одягу на темно-синій піджак, замість чорного. Варто звернути увагу на заднє тло плакату – книги, що характеризує досвідченість та мудрість Ле Пен, на противагу молодому, недосвідченому Макрону.
Відсутність яскравого манікюру вказує, що вона готова до важкої роботи, а позиція її тіла на те, що вона готова йти вперед.
Нахил голови виразно фіксує, що Ле Пен відчуваю себе комфортно, відкрита та налаштована дружньо.
Якщо в першому турі молодість Макрона дала йому перевагу серед інших кандидатів, то в другому йому довелось змінити акценти.
Еммануель Макрон всю виборчу кампанію з’являвся у темно-синьому костюмі. І перед другим туром змінив акценти рекламного плакату, відбулося збільшення темно-синього кольору – посилення впевненості та влади. Перевага серйозності та досвідченості, що проявляється на більш виразному фото та з акцентами на зморшки.
Підсумовуючи результати президентських виборів, зрозуміло, що французи віддали перевагу майбутньому, віддали владу молодому та харизматичному, з яким разом готові розвивати країну.
Катерина Одарченко.
