Ринок телереклами, ШІ та TikTok: президент Ocean Media Plus про виклики для медіа
Про стан ринку реклами на телебаченні, успіх проєкту Холостяк, необхідність створення єдиної дистриб’юторської платформи, вплив штучного інтелекту і TikTok розповів в інтерв’ю Forbes.ua президент Ocean Media Plus Андрій Партика.
Рекламний ринок на телебаченні у 2025 році
У першому півріччі 2025 року ринок телереклами не дотягує до плану, переважно через спад у фармацевтичному секторі. Без урахування цієї категорії плани виконуються – реклама FMCG, мобільного зв’язку та інших сегментів залишається стабільною.
Торік значну частку доходів приносив гемблінг, але нині його суттєво обмежили, втрати ринку становлять 2-3%. Частина бізнес-планів на 2025 рік не реалізується.
Однак у червні ринок демонструє ознаки відновлення. Ілюзії щодо швидкого завершення війни зникають, що впливає на інвестиції та ділову активність.
Телеканали орієнтуються на малий і середній бізнес.
Ocean Media Plus: новий фокус
Виторг Ocean Media Plus залишається стабільним, але суттєво нижчим за довоєнний рівень. Причина – орієнтація компанії на великих гравців, що вже не відповідає ринковим трендам. У 2026 році планується зміна стратегії – більше уваги малому й локальному бізнесам.
Нині без performance-реклами частка компанії – 14%. До кінця 2025 року очікується зростання виторгу на 5% порівняно з 2024-м, але це досі нижче рівня 2021-го.
Україні потрібна власна дистрибуційна платформа
Межу між телебаченням і диджиталом майже стерто – українські канали віддають контент YouTube, що вигідно лише на коротку дистанцію. Це бізнес-модель “швидкої їжі”: сито, але з довгостроковими втратами.
У США провідні мовники вже об’єдналися проти YouTube, створивши спільну платформу Universal для дистрибуції телереклами.
Схоже рішення було б доречним і в Україні – об’єднання Starlight Media, 1+1 media, Film.ua Group, а також Megogo, Sweet TV та інших гравців.
Маємо перевагу: малий ринок, тож Netflix поки не активно присутній (його частка – лише 0,25%). Водночас YouTube дає вихід на світову аудиторію, і тут справді можна заробляти мільйони.
Наразі найприбутковіші – нішеві канали. Але без цифрової трансформації вони ризикують втратити можливість створювати власний контент, а з ним – українську ідентичність.
Холостяк як медіаподія
У 2024 році Starlight Media серйозно розмірковувала, чи варто пов’язувати Холостяка з темою ветеранів. І шоу справді стало світовою подією.
Це один із найуспішніших проєктів СТБ – мультимедійний, із присутністю в ефірі, на Teleportal, TikTok і Instagram.
У 2024-му Холостяк встановив рекорд за виторгом. Канал навіть змушений був відмовляти частині рекламодавців.
Штучний інтелект та вплив TikTok
Я не вірю, що ШІ зможе створювати справді креативний контент. Його роль – у прискоренні процесів: графіка, сценарії, технічні завдання.
Зміни все ж неминучі. З появою камер у кожного з’явилася можливість бути креатором. Але запит на якісний сюжет і професійне відео залишається.
Глядачі зараз більше сприймають короткий формат, але TikTok уже тестує довші ролики. Проте класичний хронометраж серіалів – 42 хвилини – не змінюється.
Про вихід за кордон і роль помилок
Вихід на іноземні ринки – це складно. Недостатньо мати контент, потрібно ще розуміти місцевий контекст, чого нам часто бракує.
Експансія української музики поки що невелика. Креативні бізнеси пробували заходити в Дубаї та США, але там усе тримається на особистих зв’язках, а це ускладнює процес.
Я сам маю багато помилок, і це нормально. Вони – невід’ємна частина бізнесу. Робота над ними – це 75% усього прогресу.
Прогнози на 2025 рік
У більшості клієнтів виторг зростає швидше, ніж передбачалося – на понад 5%, закладених у наших планах на 2025 рік. Переважно це глобальні компанії, які активно доінвестовують.
Осінь демонструє найвищу активність – більше, ніж весна чи літо. Загалом ситуація позитивна, крім фармсегменту. Там спостерігається зміна позицій: одні компанії втрачають до 70%, інші – зростають на 50%.
Телебачення зберігається на стабільному рівні – охоплення телевізорів у країні сягає 90%.
Фото: Ocean Media Plus