Парламентские выборы 2019 состоятся уже 21 июля. Поэтому партии и кандидаты-мажоритарщики используют последний шанс привлечь избирателей.
Президентские выборы показали, что традиционные подходы к агитации больше не работают. Точнее — работают не так эффективно. Владимир Зеленский доказал, что можно победить, не тратя миллиарды и ведя свою кампанию онлайн. А еще он продемонстрировал, что молодежь на выборах все же голосует, а потому этот электорат тоже надо учитывать.
Facebook-кампании
Соцсети становятся одним из главных источников информации наравне с ведущими СМИ. А поскольку около половины украинских пользователей интернета зарегистрированны в Facebook (почти 13 млн украинцев), это наиболее популярная площадка для рекламы и агитации.
— Большинство сообщений узкотаргетированы, то есть команды кандидатов, партий разрабатывают различные месседжи (часто очень разные) для различных аудиторий. Такую тактику впервые использовали с подачи Cambridge Ananlytica на президентских выборах в США, — объясняет Владимир Хицяк, руководитель Центра этики и технологий Львовской бизнес-школы УКУ.
Эксперт также отмечает, что политики начали активно работать с локальными лидерами мнений в соцсетях, использовать ситуативную и вирусную рекламы.
Активно политсилы пользуются ботами, которые могут увеличить количество подписчиков, лайков и комментариев, добавляет Ксения Омельченко, эксперт в сфере PR, коммуникаций и работы с репутацией.
— Среди других известных способов промо в онлайне — приобретение уже раскрученных групп и превращение их в группы поддержки того или иного кандидата, участие в “гивах”, маскировка под уже известные политические бренды и хайп (например, реклама кандидата в президенты Игоря Шевченко в стиле телешоу Холостяк), — отмечает эксперт.
Сколько партии потратили на Facebook?
Еще накануне президентских выборов соцсеть сменила алгоритм рекламы во избежание фальсификаций. Теперь пользователю отображается заказчик той или иной рекламы, а данные о расходах стали открытыми.
Лидером по объему рекламных сообщений в Facebook является партия Святослава Вакарчука Голос. Так, за последние семь дней ее расходы составили $134,3 тыс. На втором месте партия Европейская солидарность Петра Порошенко — $95,5 тыс.
На рекламу в соцсетях рассчитывают не все. Радикальная партия Ляшко, например, на рекламу в Facebook за это время денег не тратила. Это связано с ее электоратом, который не пользуется активно сетями.
Эффективна ли такая реклама?
Чаще всего заказчики политической рекламы имеют цель увеличить узнаваемость того или иного кандидата, отмечает Ксения Омельченко.
— Если вы хотите, чтобы видео увидел 1 млн пользователей, то придется потратить $10 тыс. Это еще зависит от аудитории, на которую вы настраиваете рекламу, а также количества конкурентных постов в аукционе Facebook.
Эксперт отмечает, что большинство средств кандидатами “сливаются” из-за проблем с настройкой таргетинга.
— Проблемы киевлян отличаются от проблем других регионов, но политики продолжают крутить рекламу на стандартную аудиторию — вся Украина, 18-65 лет. А запускать рекламу на весь город, если ты баллотируешься только по одному округу (например, Соломенскому району Киева), неэффективно.
Именно поэтому реклама в Facebook на этих выборах — это популярный инструмент именно для мажоритарщиков, которые могут ограничить показы только для жителей определенных регионов.
— Для них соцсети являются настоящим полем битвы, параллельным активной работе на округе (встречи с избирателями и др.), — отмечает Лилия Брудницкая, эксперт Центра структурной политологии Выбор.
Она добавляет, что соцсети позволяют глубже разобраться в проблемах округа и вести коммуникацию с избирателями. Впрочем, оценить эффективность такого метода можно будет уже по результатам выборов.
Что дают соцсети?
Соцсети — это, прежде всего, эмоции и диалог с избирателями. Владимир Хицяк объясняет, что предвыборные кампании становятся более открытыми к диалогу, а качество оборотов связи заметно возрастает:
— У политиков уже не получится запустить хороший видеоролик в ротацию и больше ничего не делать, как это было на ТВ. Соцсети не прощают пренебрежительного отношения и отсутствия диалога.
Кроме того, в соцсетях намного легче работать с эмоциями избирателей. Впрочем, это не только положительная тенденция, ведь управлять эмоциями сложнее, чем достучаться до рацио электората, отмечает Брудницкая.
— Яркий пример — кампания в Facebook Европейской солидраности Петра Порошенко: эмоциональная, клиповая, но малоэффективна, судя по динамике рейтингов, пока весомый акцент делался на соцсети. Как только ЕС увеличила свое присутствие в телеэфире, рейтинги пошли вверх.
Не только интернетом
Несмотря на популярность интернета, политики продолжают использовать традиционные методы.
Ранее политические силы часто заручались поддержкой звезд шоу-бизнеса на выборах. Эта технология не нова. Впрочем, в этом году в этом нет необходимости, поскольку многие звезды самостоятельно идут в Раду.
Так, с бесплатными концертами по Украине ездит Святослав Вакарчук, во многих городах проходит фестиваль Квартал фест, а Михаил Поплавский поет вместе с Олегом Винником на одной сцене. И все это происходит накануне парламентских выборов.
Впрочем, в Комитете избирателей Украины предостерегают — такие мероприятия должны оплачиваться из избирательных фондов кандидатов. Если расходы на агитацию не отображены в финансовом отчете, это может грозить кримитальная ответственностью.
Читайте: За гречку – в тюрьму. Чем грозит подкуп и агитация на выборах
Встречается в этом году и СМС-рассылка. Все помнят, как накануне второго тура президентских выборов им лично звонил президент с просьбой поддержать его.
Это до сих пор работает. Вот, например, сообщения, поступавшие нашим сотрудникам от имени Аграрной партии Украины.
Быть на хайпе
Все чаще политики пытаются попасть в информационное пространство. Ведь чем чаще о них говорят, пусть и в негативном ключе, тем больше растет их рейтинг.
— Мы на пороге ренессанса такой технологии, как попадание в ленту новостей любой ценой. Вот то, что сейчас дает эффект и, к слову, охватывает соцсети (в качестве площадки для распространения новости), — считает Лилия Брудницкая.
Так пиарились лидеры Оппозиционной платформы на визите в Москву, вспоминает политолог.
Итак, сегодняшние технологии существенно меняют саму политику и подходы к ней, а традиционные методы агитации, та же известная гречка, уходят в прошлое.
Если вы не поддаетесь на манипуляции и голосуете вдумчиво, мы подготовили для вас спецпроект о парламентских выборах 2019. Здесь вы сможете ознакомиться с программами партий, их идеологиями и первыми десятками.
Лилия Ященко